【电竞押注app】一文看懂国外视频网红们如何赚钱

本文摘要:编者按:木雅兰艾克里巷Papi酱.毕竟大家都在网上听过这些名字。

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编者按:木雅兰艾克里巷Papi酱.毕竟大家都在网上听过这些名字。都是国内著名的网络名人。但是,网络名人的“生物”并不是中国独有的,那么国外的网络名人是什么样的呢?他们是怎么赚钱的?这篇文章需要给你一个答案。

据思科预测,到2017年底,视频流量不会占到网络总流量的69%,未来两年也不会快速增长。2019年之前,视频占的网络流量不会多达八个。同时,Business Insider的研究显示,美国视频广告发展迅速,在2020年之前,意味着PC端视频广告不会占到整个广告行业的41%。

对于网络名人来说,流量就是财富,短视频已经成为世界各地网络名人寻找的主要方式之一。作为全球第二大视频网站,YouTube上的网络名人想要什么?流量分享、广告和奖励YouTube是国外视频平台的榜首。但近两年来,较短的视频平台正在发生变化。

Facebook和Instagram发展迅速。其中Instagram用户已经突破6亿,短视频功能Stories日活跃用户达到1.5亿;而Facebook下的共享数据有63.4%来自视频分享。

在专注于短视频之前,这两家公司的主要业务是社交媒体,视频是基于社交线的延伸产品。视频上线的时候,就已经依赖了原有社交中积累的大量用户,流量增加。

同时社交平台也希望自己的视频不会有更友好的体验。在Facebook上,YouTube视频往往以共享链接的形式出现,而Facebook自己的视频可以显示封面图片,比链接有吸引力得多。同时,与YouTube相比,Facebook上用户之间的对话频率更高。Facebook和YouTube的共享界面,但无论是YouTube、Facebook还是Instagram,UGC这个新生个体都很难通过这样的平台发展成大网白。

随着UGC的减少,平台为个别品牌下蛋的能力,包括培育和分流,就更弱了。YouTube意识到了这个问题,于是逐步完善了自己的渠道分类和培育政策,比如在世界各地设立YouTube学院,举办线下活动,加强同地区的UGC链接。

关于教资会的收入来源。Facebook和Instagram按平台基本分为自收广告。

在YouTube上,UGC的收入来源要丰富得多。明确分为三类:平台划分、广告合作、众筹。最基本的平台如下:只要UPmaster参与YouTube的合作伙伴计划,就意味着他同意YouTube在你的视频前面插入广告。

YouTube不会把55%的广告费用分配给YouTube Uber(YouTube上内容方的YouTube昵称),这个比例是全球统一的,但很明显,每千个广播在每个地区的收入是不一样的。北美的钱数最低,平均每千次广播收入2美元,而亚洲则普遍偏高,特别是台湾,每千次广播只有0.9美元,接近北美的一半。

广告合作是最重要的部分。游戏玩家的新游戏项目管理,一个品牌美妆博主的全系列测色,都是可能的赞助商视频。专业诚信的YouTuber通常会在标题上标注视频的广告合作属性。广告是UGC寻求的最慢也是最必要的途径。

YouTube在这方面也获得了适当的地下渠道。广告可以通过合作项目和MCN公司分发给教资会。这方面,今天的头条、微博等平台都有适当的设计,但其他视频平台做得太好了。

另一个收入来源是公众捐款,就像中国粉丝的赞美一样。许多YouTuber用户不会在众筹网站Patreon上开设自己的账户,粉丝可以通过该网站放弃主要的新人奖现金。

然而,与中国纯粹的奖励不同,优酷网通常不会给特殊的粉丝一些特殊的好处,比如在电影1月份上映前给他们看一些花絮,或者围绕他们自己的节目给他们送礼物。从个人品牌化到公司化随着视频行业的发展,一些优秀的YouTuber逐渐开始被个人团队简化和公司化,扩大更好的收入模式和合作,获取更多的利润。在最近一项关于日本小学生理想工作的调查中,优步排名第三。

这是优酷高收入造成的。在最近公布的日本职业收入排名中,YouTuber实际上变成了前三名,仅次于棒球和赛马这两项日本著名的烧钱运动,平均月收入可以超过46万人民币。而这只是平均月薪,顶级UGC的收入近超强。比如日本最火的YouTube Hikakin,有一次被日本网友爆料,说他玩视频一年能赚1亿人民币。

在日本YouTube上很受欢迎的HikakinHikakin,不经意间走红,他的发展轨迹可谓是网络名人中的教科书。在第一波关注被B-box引起后,Hikakin与音乐人合作出售B-box作品以稳定公众理解,并迅速扩大了自己的节目矩阵。YouTube上,有四个频道叫Hikakin。其中,“Hikakin”频道为初始频道,内容围绕B-box进行;“HikakinTV”频道是一个产品解说视频,里面有很多食物,比如麦当劳的隐藏汉堡菜单;“HikakinGames”频道是游戏的直播视频;《HikakinBlog》频道是你自己的日常生活片。

之后,Hikakin还将弟弟Seikin纳入其频道矩阵,并推出了“SeikinTV”和“SeikinGames”两个新频道。截至2016年12月,Hikakin所有频道用户总数超过830万,播出总数约40亿次。同时,2015年他客串电影《攻壳机动队》,出专辑,做电影广告,上电视节目,让Hikakin成为品牌,但某种程度上仅限于YouTube。米歇尔潘(Michelle Phan)也是如此,她被称为网络名人中的第一美人。

通过YouTube,米歇尔潘花了五年时间成为网络名人。从试镜开始,兰蔻专柜小姐被拒,到成为兰蔻品牌代言人,这大概是最励志的无人反击的故事了。视频《如何画Lady Gaga的眼睛》给她带来了第一个百万点击量,到现在已经达到了6400万人。走红后,米歇尔还与欧莱雅集团合作,销售以自己名字命名的彩妆产品线,然后销售个人电商网站获得个人美容定制服务,极大地拓展了米歇尔潘的品牌内涵。

这种个人品牌化和公司化往往出现在更超级的网络名人身上,因为品牌化可以带来更多的能量。商业需求只是所有在线名人的最终市场需求,这推动了近年来一个新的行业,MCN(多渠道网络)多渠道网络。MCN平台运营MCN模式可以解释得很简单,以签约的形式集中多个在线名人资源,系统地进行运营推广和业务需求。

这是比个人品牌和公司化更高层次的模式,也是国内经常提到的平台开发。比如Papi酱本身就火了,赚了就开始篡改Papitube。

另外,火星文化、新工作室等等都是MCN模式,但客观来说,在实现“嘿老外”短视频项目的过程中,他们所获得的平台和服务目前还是很初级的,还有很多是必须要完成的。米歇尔潘(Michelle Phan)于2015年加入了她自己的MCN公司,名为Icon (Idol),她的视频产品包括许多时尚生活主题,如美丽、时尚和美食。包括安乐、卡塞何、查里斯林肯在内的许多著名优酷网都是该公司的签约在线名人。他们的视频不仅可以在Icon自己的APP上传播,还可以通过与电视制作公司Endemol的合作,分发给各大互联网和电视网络频道,使得签约在线名人的价值从YouTube单一平台扩展到其他平台。

同时,MCN还可以在广告合作和版权保障方面获得签约在线名人的各种服务。MCN公司的批量签约模式也为网络名人之间的联系与合作提供了基础,尤其是像Icon这样的超级网络名人重组的MCN公司,不会构成大IP创造甚至催生小IP的集群利益。但MCN模式并非没有成本。首先收入要和公司分,一般靠MCN公司,大部分是大一UGC和小网上名人,没有足够的业务需求能力。

但这使他们缺乏议价能力,他们可能不得不签署不合理的协议,被捆绑在同一个领域或被打包出售。在各个国家,网络名人争相正式成立MCN公司,这证明了这种模式的商业价值和未来发展的吸引力。Papi酱正式成立Papitube只是米歇尔潘正式成立Icon的中文版。日本第一位网络名人Hikakin也正式成立了MCN公司UUUM,其视频在日本的月平均点击量为20亿。

对于广告商来说,MCN的介入节省了他们的检查成本,比如人力和物力。对于投资者来说,享受批量UGC的MCN公司比单一UGC更可信,降低了投资风险。MCN公司已经成为UGC、平台、广告主、投资者等之间最重要的一环。还有更多新的UGC。

通过与世界接轨和建设内容要求,网络名人仍将是一种网络现象,而是成为一种长期的月度职业。读者:三月涉及的九大巨头是谁?九巨头最后结局如何?2017年5月18日《QQ炫舞》 5.17微信刮刮乐改版泡泡车出现!。

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